Deine Rankings sind gut, vielleicht sogar besser als letztes Jahr. Trotzdem sinken die Besucherzahlen. Das ist kein Einzelfall, sondern ein Muster, das gerade viele Websitebetreiber:innen beschäftigt. Der Grund liegt nicht in schlechterer Sichtbarkeit, sondern darin, dass Google und Chatbots die Antwort zunehmend selbst liefern, bevor überhaupt jemand klickt.
Traffic-Rückgang durch KI-Antworten im Überblick
- Ursache: Google AI Overviews und Chatbots wie ChatGPT beantworten Suchanfragen direkt, ein Klick auf die Website erübrigt sich oft
- Effekt: Klickrate sinkt teils um 50 bis 60 Prozent, unabhängig von der eigenen Ranking-Position
- Am stärksten betroffen: Einfache Faktenfragen, Vergleichs- und Beratungsinhalte halten sich deutlich besser
Was die aktuellen Zahlen zeigen
Pew Research hat das Verhalten von echten Google-Nutzer:innen ausgewertet: Erscheint eine KI-Zusammenfassung über den Suchergebnissen, klicken sie nur noch in 8 Prozent der Fälle auf ein klassisches Suchergebnis, ohne AI Overview sind es 15 Prozent. Das ist fast eine Halbierung der Klickwahrscheinlichkeit, allein durch die Anwesenheit einer KI-Antwort auf derselben Seite.
Ahrefs kommt bei einer eigenen Auswertung zu einem ähnlichen Bild: Für Seiten, die bei Google ganz oben ranken, sinkt die Klickrate um bis zu 58 Prozent, sobald ein AI Overview eingeblendet wird. Seer Interactive hat den Verlauf über einen längeren Zeitraum verfolgt und dokumentiert einen Einbruch der organischen Klickrate von 1,76 Prozent im Juni 2024 auf 0,61 Prozent im September 2025. Seit Anfang 2026 zeigt sich zwar eine leichte Erholung, die Klickrate bleibt aber weiterhin deutlich unter dem früheren Niveau.
Warum gute Rankings nicht mehr automatisch Besuche bedeuten
Der Effekt trifft vor allem informative Suchanfragen, also Fragen, auf die es eine klare, kurze Antwort gibt. Wie hoch ist die Mehrwertsteuer, welche Öffnungszeiten hat eine Behörde, wie repariert man eine bestimmte Sache. Diese Antworten liefert die KI direkt in den Suchergebnissen oder im Chat, ein Klick auf die Website erübrigt sich für viele Nutzer:innen.
Tipp: Vergleichs-, Entscheidungs- und Beratungsinhalte sind weniger betroffen. Wer eine Website sucht, die bei einer komplexeren Entscheidung hilft, klickt weiterhin eher durch, als bei einer simplen Faktenfrage.
Konkret für deine Besucherzahlen
Ein einfacher, aber realistischer Fall: Eine Unternehmensseite rankt seit Jahren stabil auf Position zwei bis drei für eine wichtige Suchanfrage. Früher kamen darüber verlässlich Anfragen herein. Erscheint für dieselbe Anfrage heute ein AI Overview, sinkt die Klickrate spürbar, auch wenn die Position gleich bleibt oder sich sogar verbessert. In der Google Search Console zeigt sich das oft als steigende Impressionen bei gleichzeitig sinkenden Klicks, weil Google Impressionen für die klassische Position und für das AI Overview getrennt zählt.
Was das für deine Website bedeutet
Klickzahlen allein reichen nicht mehr
Eine gute Position ohne Klicks kann trotzdem wertvoll sein, wenn die Marke in der KI-Antwort selbst genannt wird.
Informative Inhalte verlieren am meisten
Reine Definitionsseiten oder einfache Faktenfragen sind am stärksten betroffen.
Beratungsinhalte halten sich besser
Seiten, die bei einer Entscheidung helfen, bleiben für Nutzer:innen relevant genug für einen Klick.
Drei Ansatzpunkte für den Umgang damit
1. Nicht nur auf Klicks schauen
Ergänze die klassische Traffic-Auswertung um die Frage, ob deine Marke oder Website in KI-Antworten überhaupt erwähnt wird. Das lässt sich stichprobenartig prüfen, indem du typische Kundenfragen selbst in ChatGPT, Google und Perplexity eingibst.
2. Inhalte auf Entscheidungsfragen ausrichten
Statt nur «Was kostet X» zu beantworten, ergänze den Beratungskontext: Worauf sollte man bei der Wahl achten, welche Fehler passieren häufig, wann lohnt sich welche Variante.
3. Andere Kanäle stärker einbeziehen
Wenn organischer Suchtraffic strukturell weniger wird, gewinnen direkte Anfragen, Empfehlungen und andere Kanäle wie Google Ads oder Social Media an relativem Gewicht.
Häufige Fehler bei der Einordnung
- Ein Rückgang bei den Klicks wird als reines SEO-Problem missverstanden, obwohl die Rankings stabil sind
- Es wird weiterhin ausschliesslich auf Rankings optimiert, ohne die Frage zu stellen, ob die Marke in KI-Antworten überhaupt vorkommt
- Informative Basisinhalte bleiben unverändert, obwohl gerade sie am stärksten an Klicks verlieren
Fazit
Weniger Klicks bei gleichbleibenden Rankings sind aktuell keine Ausnahme, sondern die neue Normalität für viele informative Suchanfragen. Wichtig ist, den eigenen Traffic-Rückgang richtig einzuordnen, statt vorschnell an der SEO-Strategie selbst zu zweifeln.
Möchtest du wissen, wie stark KI-Antworten deine eigenen Besucherzahlen bereits beeinflussen? Wir schauen uns deine Google-Search-Console-Daten gemeinsam an und ordnen ein, was davon strukturell bedingt ist und wo es tatsächlich Optimierungspotenzial gibt.
