Kurzgesagt
A/B-Testing ist eine Methode, bei der zwei Varianten miteinander verglichen werden, um herauszufinden, welche besser funktioniert.
Was ist A/B-Testing?
Unter A/B-Testing (auch Split Testing genannt) versteht man ein Verfahren, bei dem zwei Versionen eines Elements – etwa einer Landingpage, eines Textes oder eines Call-to-Actions – parallel getestet werden.
In der Praxis unterscheiden sich die Varianten meist nur in einem Punkt, zum Beispiel in der Überschrift, der Button-Farbe oder der Formulierung eines CTAs. Nutzer:innen sehen dabei zufällig entweder Variante A oder Variante B. Anschliessend wird ausgewertet, welche Version bessere Ergebnisse erzielt, etwa mehr Klicks oder Conversions.
Warum ist A/B-Testing wichtig?
A/B-Testing hilft, Entscheidungen nicht auf Annahmen oder Bauchgefühl zu stützen, sondern auf messbare Daten. So lassen sich Inhalte, Designs und Kampagnen schrittweise verbessern.
- es zeigt, was tatsächlich funktioniert
- es reduziert Risiken bei Änderungen
- es verbessert Conversion und Nutzererlebnis
Was kann mit A/B-Tests getestet werden?
- Überschriften und Texte
- Call-to-Actions (Formulierung, Platzierung)
- Layouts und Design-Elemente
- Formulare oder Angebotsdarstellungen
Best Practices
- immer nur ein Element gleichzeitig testen
- klare Ziele für den Test definieren
- Tests ausreichend lange laufen lassen
- Ergebnisse datenbasiert auswerten
