Kurzgesagt
Employer Branding beschreibt den strategischen Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke. Ziel ist es, qualifizierte Mitarbeitende zu gewinnen, zu binden und sich als Unternehmen klar zu positionieren.
Was ist Employer Branding?
Employer Branding bezeichnet alle strategischen Massnahmen, mit denen sich ein Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber positioniert. Es geht darum, ein klares, glaubwürdiges Bild nach innen und aussen zu vermitteln, sowohl gegenüber bestehenden Mitarbeitenden als auch gegenüber potenziellen Bewerber:innen.
Employer Branding ist ein Teil des übergeordneten Brandings. Während Branding die Marke insgesamt stärkt, fokussiert sich Employer Branding speziell auf die Wahrnehmung als Arbeitgeber.
Warum ist Employer Branding wichtig?
Der Arbeitsmarkt hat sich stark verändert. Qualifizierte Fachkräfte wählen heute bewusst aus, für welches Unternehmen sie arbeiten möchten. Eine starke Arbeitgebermarke hilft, Vertrauen aufzubauen und sich vom Wettbewerb abzuheben.
- höhere Qualität der Bewerbungen
- geringere Fluktuation
- klarere Positionierung im Wettbewerb
- stärkere Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Unternehmen
Was gehört zu einer Employer-Branding-Strategie?
Employer Branding basiert auf einer klaren strategischen Grundlage. Dazu gehören:
- Definition der Arbeitgeberwerte und Unternehmenskultur
- Analyse der Zielgruppen (z. B. Fachkräfte, Lernende, Führungspersonen)
- klare Arbeitgeberpositionierung (Employer Value Proposition)
- authentische Kommunikation auf Website, Social Media und Jobplattformen
- konsistentes visuelles Erscheinungsbild im Sinne des Corporate Design
Eine fundierte Zielgruppenanalyse ist dabei besonders wichtig, um die passenden Talente gezielt anzusprechen.
Interne und externe Wirkung
Employer Branding wirkt sowohl intern als auch extern:
- Intern: stärkt Unternehmenskultur, Identifikation und Motivation.
- Extern: beeinflusst Wahrnehmung, Vertrauen und Bewerbungsbereitschaft.
Eine authentische Arbeitgebermarke entsteht nicht durch Hochglanzversprechen, sondern durch glaubwürdige Kommunikation und gelebte Werte.
Best Practices
- echte Einblicke statt austauschbarer Floskeln
- klare Werte und Haltung kommunizieren
- Mitarbeitende aktiv einbeziehen
- Karriereseite strukturiert und nutzerfreundlich gestalten
- regelmässige Überprüfung und Weiterentwicklung der Karriereseite
Häufige Missverständnisse
- "Employer Branding ist nur Recruiting": Es umfasst die gesamte Arbeitgebermarke, nicht nur Stellenanzeigen.
- "Ein schönes Video reicht": Ohne strategische Basis bleibt dies oft oberflächlich.
- "Employer Branding betrifft nur grosse Unternehmen": Gerade KMU können durch klare Werte, Persönlichkeit und Kultur überzeugen.
