Kurzgesagt
Ein Keyword ist ein Suchbegriff oder eine Suchphrase, die Nutzer:innen in Suchmaschinen eingeben. Keywords helfen Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf einer Website geht.
Was ist ein Keyword? – Definition & Bedeutung
Ein Keyword bezeichnet einen Begriff oder eine Wortkombination, nach der in einer Suchmaschine gesucht wird. Keywords bilden die Verbindung zwischen dem, was Menschen suchen, und den Inhalten, die Websites anbieten.
Beispiele für Keywords sind einzelne Wörter wie "SEO" oder längere Suchphrasen wie "Marketingagentur in der Schweiz".
Warum sind Keywords wichtig für SEO?
Keywords helfen Suchmaschinen dabei, Inhalte thematisch einzuordnen und passende Seiten zu einer Suchanfrage anzuzeigen. Gleichzeitig sind sie eine wichtige Orientierung bei der Erstellung von Website-Texten.
- sie zeigen, wonach Nutzer:innen tatsächlich suchen
- sie helfen, Inhalte gezielt auf Suchintentionen auszurichten
- sie bilden die Grundlage für strukturierte SEO-Optimierung
Keywords und Suchintention
Ein Keyword steht immer im Zusammenhang mit einer bestimmten Suchintention. Manche Suchanfragen sind informativ ("Was ist SEO?"), andere zielen auf einen Kauf oder eine Kontaktaufnahme ab.
Erfolgreiche SEO berücksichtigt daher nicht nur das Keyword selbst, sondern auch die Absicht hinter der Suche.
Wie werden Keywords sinnvoll eingesetzt?
Keywords sollten dort eingesetzt werden, wo sie inhaltlich passen und den Text verständlicher machen, wie etwa in Überschriften, im Fliesstext oder in Meta-Angaben. Wichtig ist, dass der Text natürlich bleibt und für Leser:innen geschrieben ist.
Best Practices & Tipps
- Keywords gezielt und thematisch passend einsetzen
- nicht auf einzelne Wörter fixieren, sondern Themen abdecken
- Lesbarkeit und Nutzererlebnis priorisieren
- Keyword-Optimierung nicht mit Keyword-Stuffing verwechseln
