Keyword-Recherche

Kurzgesagt

Keyword-Recherche bezeichnet den Prozess, relevante Suchbegriffe zu identifizieren, nach denen potenzielle Kund:innen tatsächlich suchen. Dabei kommen unterschiedliche Methoden und Tools zum Einsatz, um Suchverhalten und Nachfrage realistisch einzuschätzen.

Was ist Keyword-Recherche? – Definition & Bedeutung

Unter Keyword-Recherche versteht man die systematische Analyse von Suchbegriffen, die Nutzer:innen in Suchmaschinen eingeben. Ziel ist es, Keywords zu finden, die thematisch passen, ausreichend Nachfrage haben und zur eigenen Zielgruppe passen.

In der Praxis erfolgt Keyword-Recherche nicht nur manuell, sondern häufig mit spezialisierten Tools. Diese liefern Daten zu Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention. Viele dieser Werkzeuge sind kostenpflichtig und bieten deutlich detailliertere Einblicke als frei verfügbare Methoden.

Warum ist Keyword-Recherche wichtig?

Ohne Keyword-Recherche besteht die Gefahr, Inhalte an den Bedürfnissen der Nutzer:innen vorbei zu erstellen. Eine saubere Recherche sorgt dafür, dass Inhalte gefunden, gelesen und genutzt werden.

sie zeigt, wonach Nutzer:innen wirklich suchen
sie hilft, Inhalte gezielt auszurichten
sie verhindert falsche oder irrelevante Themenwahl

Best Practices

Suchintention immer mitdenken
nicht nur Suchvolumen, sondern Relevanz bewerten
Keywords thematisch clustern statt isoliert betrachten
bei strategischen Entscheidungen auf fundierte Daten und bewährte Methoden setzen

Das eigene Gefühl täuscht oft, weil Nutzer:innen anders suchen, als Unternehmen erwarten. Keyword-Recherche hilft, Annahmen mit realen Suchdaten abzugleichen und Fehlentscheidungen zu vermeiden.

Für einfache Einschätzungen können kostenlose Methoden ausreichen. Für fundierte Entscheidungen und strategische SEO-Arbeit sind professionelle Tools jedoch meist unverzichtbar, da sie deutlich genauere und umfangreichere Daten liefern.

Kostenpflichtige Tools greifen auf grosse Datenmengen zurück, werten Suchverhalten aus und stellen diese Informationen strukturiert bereit. Der Mehrwert liegt in der Genauigkeit, Vergleichbarkeit und Zeitersparnis.

Relevanz ist entscheidender. Ein Keyword mit hohem Suchvolumen bringt wenig, wenn es nicht zur Zielgruppe oder zum Angebot passt. Gute Keyword-Recherche berücksichtigt immer beides.

Keyword-Recherche ist kein einmaliger Schritt. Sie sollte regelmässig überprüft werden, etwa bei neuen Inhalten, Angebotsänderungen oder wenn sich Suchverhalten und Marktbedingungen verändern.