Kurzgesagt
Die Klickrate (CTR) zeigt, wie oft ein Suchergebnis angeklickt wird, nachdem es in den Google-Suchergebnissen angezeigt wurde.
Was ist die Klickrate (CTR)?
Die Klickrate (Click-Through-Rate, kurz CTR) beschreibt das Verhältnis von Klicks zu Impressionen. Sie gibt an, wie viele Menschen ein Suchergebnis tatsächlich anklicken, nachdem sie es zum Beispiel in der Google-Suche gesehen haben.
Zum Beispiel: Wird eine Seite 1'000-mal in den Suchergebnissen angezeigt (Impressionen) und 50-mal angeklickt, liegt die Klickrate bei 5 Prozent.
Die CTR sagt also nicht, wie oft deine Website sichtbar ist, sondern wie überzeugend dein Suchergebnis auf den ersten Blick wirkt.
Warum ist die CTR wichtig?
Die Klickrate hilft dir zu verstehen, warum Sichtbarkeit nicht automatisch zu Traffic führt. Eine Seite kann oft angezeigt werden, aber trotzdem wenig Besucher:innen bringen.
- sie zeigt, ob Meta-Titel und Meta-Description verständlich und ansprechend sind
- sie macht sichtbar, ob Suchintention und Seiteninhalt zusammenpassen
- sie hilft, Seiten mit Potenzial zu erkennen, ohne neue Inhalte zu erstellen
Die Klickrate ist also ein wichtiger Hinweis darauf, wo kleine Anpassungen grosse Wirkung haben können.
Was beeinflusst die Klickrate?
Die Klickrate wird von mehreren Faktoren beeinflusst und nicht alle lassen sich direkt steuern:
- Position in den Suchergebnissen
Je weiter oben ein Ergebnis erscheint, desto häufiger wird es angeklickt. - Meta-Titel und Meta-Description
Klare, verständliche und relevante Texte erhöhen die Wahrscheinlichkeit eines Klicks. - Suchintention
Passt dein Angebot zur Erwartung der suchenden Person, steigt die Klickrate. - Wettbewerb
Anzeigen, Rich Snippets oder starke Mitbewerber können die CTR beeinflussen.
Wichtig zur Einordnung
Eine niedrige Klickrate ist nicht automatisch schlecht. Bei sehr allgemeinen Suchanfragen oder Positionen ausserhalb der Top-3 sind tiefere CTR-Werte normal.
Entscheidend ist immer der Vergleich im Kontext: Branche, Suchanfrage, Position und Ziel der Seite.
