Kurzgesagt
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite mit einem klaren Ziel. Sie soll Besucher:innen gezielt zu einer gewünschten Handlung führen.
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine einzelne Webseite, auf der Nutzer:innen nach einem Klick landen, zum Beispiel aus einer Anzeige, einer Kampagne oder einem Suchergebnis. Im Gegensatz zu klassischen Unterseiten verfolgt sie ein klar definiertes Ziel.
Typische Ziele einer Landingpage sind etwa eine Anfrage, eine Anmeldung, ein Kauf oder das Herunterladen von Informationen.
Wodurch unterscheidet sich eine Landingpage von einer normalen Webseite?
Landingpages sind bewusst fokussiert aufgebaut. Sie verzichten oft auf umfangreiche Navigation oder ablenkende Inhalte und konzentrieren sich auf eine zentrale Botschaft und eine klare Handlungsaufforderung.
Warum sind Landingpages wichtig?
- sie führen Besucher:innen gezielt zu einer Handlung
- sie sind optimal auf Kampagnen und Werbeanzeigen abgestimmt
- sie machen Erfolge messbar und vergleichbar
Wichtige Bestandteile einer Landingpage
- eine klare Botschaft, die den Nutzen auf den Punkt bringt
- relevante Inhalte, die Vertrauen schaffen
- ein eindeutiger Call-to-Action (CTA)
- eine übersichtliche Struktur ohne Ablenkung
Best Practices
- ein klares Ziel pro Landingpage definieren
- Inhalte auf Zielgruppe und Suchintention abstimmen
- Formulare und CTAs einfach und verständlich halten
- Landingpages regelmässig testen und optimieren
