Meta-Description

Kurzgesagt

Die Meta-Description ist der kurze Beschreibungstext eines Suchergebnisses. Sie fasst den Seiteninhalt zusammen und beeinflusst, ob Nutzer:innen klicken.

Was ist eine Meta-Description?

Die Meta-Description ist ein kurzer Text, der unter dem Meta-Titel in den Suchergebnissen angezeigt wird. Sie beschreibt in wenigen Sätzen, was Besucher:innen auf der Seite erwartet.

Eine gut formulierte Meta-Description ist verständlich, relevant zur Suchanfrage und lädt zum Klicken ein, ohne übertrieben oder irreführend zu sein.

Wo wird die Meta-Description angezeigt?

Die Meta-Description erscheint in den Suchergebnissen direkt unter dem Meta-Titel. Sie kann ausserdem von Suchmaschinen angepasst oder ersetzt werden, wenn ein anderer Text besser zur Suchanfrage passt.

Wie wird eine Meta-Description festgelegt?

Meta-Descriptions werden im Hintergrund einer Website definiert, meist über ein Content-Management-System (CMS) oder über SEO-Tools. Wird keine Description gesetzt, generieren Suchmaschinen automatisch einen Beschreibungstext aus dem Seiteninhalt.

Warum ist die Meta-Description wichtig?

sie beeinflusst die Klickentscheidung in den Suchergebnissen
sie vermittelt den Inhalt einer Seite auf einen Blick
sie unterstützt einen professionellen und konsistenten Auftritt

Die Meta-Description ist kein direkter Rankingfaktor. Sie beeinflusst jedoch die Klickrate, was sich indirekt positiv auf die Performance auswirken kann.

Meta-Descriptions sollten so lang sein, dass sie vollständig in den Suchergebnissen angezeigt werden. In der Praxis sind das meist etwa 150–160 Zeichen.

Ja, das ist empfehlenswert. Individuelle Meta-Descriptions helfen, Inhalte klar voneinander zu unterscheiden und gezielt auf Suchanfragen einzugehen.

Nein. Die Meta-Description ist ein separater Beschreibungstext speziell für die Suchergebnisse und nicht identisch mit sichtbaren Texten auf der Website.

Suchmaschinen passen die Description gelegentlich an, wenn ein anderer Text besser zur Suchanfrage passt oder die hinterlegte Meta-Description als ungeeignet eingestuft wird.