Kurzgesagt
Rebranding bedeutet, das Erscheinungsbild oder die Positionierung einer Marke grundlegend zu verändern – von Logo und Farben bis zur gesamten Markenbotschaft. Ziel ist es, die Marke neu auszurichten, moderner wirken zu lassen oder ein verändertes Unternehmensziel zu kommunizieren.
Was ist Rebranding?
Rebranding ist der strategische Prozess, mit dem ein Unternehmen seine bestehende Marke überarbeitet. Das kann ein neues Logo, frisches Corporate Design, angepasste Botschaften oder eine veränderte Markenpositionierung umfassen. Dabei geht es nicht nur um Optik, sondern vor allem um Wahrnehmung, Markenidentität und Brand Awareness.
Warum ist Rebranding wichtig?
Mit der Zeit ändern sich Märkte, Zielgruppen und Wettbewerbssituationen. Ein Rebranding hilft Unternehmen, relevant zu bleiben, neue Kundengruppen zu erreichen oder negative Assoziationen zu überwinden. Für Schweizer KMU kann es zudem die Chance sein, sich klarer von Mitbewerbern abzugrenzen und die Markenbekanntheit zu steigern.
Typische Einsatzbereiche & Methoden
- Unternehmensfusionen – Zusammenführung zweier Marken zu einer einheitlichen Identität.
- Strategische Neuausrichtung – Anpassung an neue Zielgruppen oder Märkte.
- Modernisierung – Frisches Design, um zeitgemäss und digital präsent zu bleiben.
- Reaktion auf Marktveränderungen – Anpassung der Positionierung bei verschärftem Wettbewerb.
Best Practices & Tipps
- Markenanalyse vorab – Stärken, Schwächen und Markenwahrnehmung ermitteln.
- Klares Ziel definieren – Wissen, wofür das Rebranding steht.
- Professionelles Design-Team – Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Design Agentur.
- Konsistente Kommunikation – Neues Branding in allen Kanälen einheitlich umsetzen.
- Mitarbeitende einbinden – Akzeptanz und Identifikation fördern.
