Suchmaschinen sind für viele Unternehmen der wichtigste Kontaktpunkt mit potenziellen Kundinnen und Kunden. Wenn du online nicht sichtbar bist, wirst du oft gar nicht erst wahrgenommen. Ganz unabhängig davon, wie gut dein Angebot tatsächlich ist.
Dabei wird Suchmaschinenoptimierung (SEO) häufig auf einzelne Massnahmen reduziert oder als rein technisches Thema gesehen. In der Praxis ist SEO aber deutlich umfassender: Es geht darum, dass deine Website gefunden wird, verständlich ist, schnell lädt, Vertrauen aufbaut und am Ende Anfragen oder Verkäufe unterstützt.
Die wichtigsten SEO-Arten für Unternehmen
- On-Page SEO sorgt dafür, dass Inhalte, Struktur und Seitenqualität stimmen, damit Besucher:innen und Suchmaschinen (z. B. Google) sofort verstehen, worum es geht.
- Off-Page SEO stärkt deine Glaubwürdigkeit durch Empfehlungen von aussen, z. B. über Links, Erwähnungen und PR.
- Technische SEO ist das Fundament: Ladezeit, mobile Nutzbarkeit und saubere Indexierung entscheiden, ob deine Inhalte überhaupt performen können.
- Lokale SEO hilft dir, in deiner Region sichtbar zu werden. Dies ist besonders wichtig für KMUs, Dienstleister und Standorte.
1. On-Page SEO: Relevanz und Qualität auf deiner Website
On-Page SEO umfasst alle Optimierungen, die direkt auf deiner Website stattfinden. Ziel ist, dass Suchmaschinen und Nutzer:innen klar erkennen, worum es auf einer Seite geht, für wen sie gedacht ist – und warum sie eine gute Antwort auf die Suchanfrage liefert.
Zentrale Elemente der On-Page SEO
- Inhalte mit Mehrwert
Texte, Bilder und Inhalte, die Fragen beantworten, Orientierung geben und Vertrauen schaffen. - Keywords sinnvoll einsetzen
Relevante Begriffe dort nutzen, wo es logisch ist – ohne Übertreibung und Keyword-Stuffing. - Meta-Titel & Beschreibungen
Die Texte in den Suchergebnissen, die über Aufmerksamkeit und Klicks entscheiden. - Überschriften & Struktur
Klare H1/H2/H3-Struktur, damit Inhalte scannbar sind (für Menschen) und sauber eingeordnet werden (für Suchmaschinen). - Interne Verlinkung
Sinnvolle Links zwischen deinen Seiten, damit Nutzer:innen schneller finden, was sie suchen – und wichtige Seiten mehr Gewicht bekommen.
Wenn deine Inhalte sauber aufgebaut sind, wirkt deine Website kompetent und vertrauenswürdig. Das führt oft zu längerer Verweildauer, besseren Interaktionen und langfristig zu stabilerem organischem Traffic.
2. Off-Page SEO: Vertrauen durch externe Signale
Während On-Page SEO intern auf deiner Website passiert, geht es bei Off-Page SEO um Signale von ausserhalb – vor allem um Backlinks und um die generelle Wahrnehmung deiner Firma und deines Angebots.
Zentrale Elemente der Off-Page SEO
- Backlinks
Verlinkungen von externen Websites auf deine eigene Seite, die Vertrauen und Relevanz signalisieren. - Markenerwähnungen
Wenn deine Firma in Artikeln, Verzeichnissen oder Medien erwähnt wird (auch ohne direkten Link). - PR & Content-Seeding
Inhalte gezielt platzieren, damit sie von den richtigen Personen oder Plattformen aufgegriffen werden. - Bewertungen & Reputation
Öffentliche Kundenbewertungen (z. B. auf Google) und der generelle Ruf des Unternehmens, die Vertrauen schaffen und besonders die lokale Sichtbarkeit beeinflussen.
Off-Page SEO bedeutet aber nicht, möglichst viele Links zu sammeln. Entscheidend ist die Qualität: Einige wenige, thematisch passende Empfehlungen sind in der Regel deutlich wertvoller als viele irrelevante Verlinkungen.
3. Technische SEO: Das Fundament deiner Sichtbarkeit
Technische SEO sorgt dafür, dass deine Website schnell, stabil und suchmaschinenfreundlich funktioniert. Ohne diese Basis verpuffen selbst die besten Inhalte, weil sie entweder nicht richtig gefunden, nicht sauber indexiert oder auf dem Smartphone schlecht nutzbar sind.
Zentrale technische SEO-Aspekte
- Ladegeschwindigkeit & Nutzererlebnis
Performance wirkt direkt auf Vertrauen und Conversion. Die Core Web Vitals sind ein gängiger Richtwert zur Bewertung von Ladezeit, Stabilität und Nutzererlebnis. - Mobile Optimierung
Deine Website muss auf Smartphones genauso zuverlässig und übersichtlich funktionieren wie auf dem Desktop, denn die mobile Nutzung ist heute der Standard. - Saubere Seiten- und URL-Struktur
Eine klare Hierarchie und verständliche URLs helfen sowohl Nutzer:innen als auch Suchmaschinen, Inhalte schnell einzuordnen und wiederzufinden.
- Crawling & Indexierung
Suchmaschinen müssen deine Seiten technisch erfassen (Crawling) und im Suchindex (Indexierung) speichern können, damit sie überhaupt in den Suchergebnissen erscheinen. - Sicherheit (HTTPS)
Eine verschlüsselte Verbindung ist heute Standard und signalisiert Nutzer:innen wie Suchmaschinen, dass deine Website vertrauenswürdig ist.
Technische SEO ist oft der Teil, den man am wenigsten "sieht", der aber am stärksten darüber entscheidet, ob SEO überhaupt zuverlässig funktioniert.
4. Lokale SEO: Sichtbarkeit dort, wo gesucht wird
Für viele Unternehmen ist Lokale SEO entscheidend – besonders für Dienstleister, KMUs, Praxen, Gastronomie oder Filialbetriebe. Denn lokal wird häufig mit klarer Kaufabsicht gesucht (z. B. "in der Nähe", "jetzt offen", "in Thun/Bern/Emmental").
Zentrale Elemente der lokalen SEO
- Google Unternehmensprofil
Ein gepflegtes Profil erhöht deine Chancen auf Sichtbarkeit in Google Maps und in lokalen Suchergebnissen. Mehr dazu in unserem Beitrag zum Unternehmensprofil auf Google. - Konsistente Firmendaten (NAP)
Name, Adresse und Telefonnummer deines Unternehmens sollten überall identisch angegeben sein. Einheitliche NAP-Daten helfen Suchmaschinen, dein Unternehmen korrekt zuzuordnen. - Lokale Inhalte & Keywords
Standortbezogene Inhalte (wie etwa Leistungen in Kombination mit einer Region oder Stadt) erhöhen die Relevanz für lokale Suchanfragen. - Bewertungen
Kundenbewertungen sind häufig der erste Vertrauensfaktor bei lokalen Suchanfragen und beeinflussen sowohl die Klickentscheidung als auch die Wahrnehmung deines Unternehmens.
Wenn du tiefer einsteigen möchtest, findest du hier eine ausführliche Erklärung der lokalen SEO mit vielen Praxisbeispielen: Lokale SEO und Google Local Pack.
Fazit
SEO-Erfolg entsteht durch das Zusammenspiel aller SEO-Arten. Keine Disziplin funktioniert isoliert. Nachhaltiger Traffic und echtes Vertrauen entstehen vor allem dann, wenn:
- deine Inhalte überzeugen (On-Page)
- deine Marke von aussen gestützt wird (Off-Page)
- die Technik reibungslos funktioniert (Technische SEO)
- und du dort sichtbar bist, wo Menschen konkret suchen (Lokale SEO).
Unser Ansatz als Marketingagentur
Wir denken SEO strategisch, ganzheitlich und datenbasiert – angepasst an den Schweizer Markt und deine Ziele. Wenn du wissen willst, wo bei dir die grössten Hebel liegen, lohnt sich eine kurze Standortbestimmung.
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