Ausgangslage
Rolli Gärten ist ein junges Gartenbauunternehmen aus Belp, geführt von den Brüdern Matthias und Yannick Rolli. Das Team plant, baut und pflegt Gärten in der Region Bern. Naturnah, mit aktuellem Fachwissen und mit dem Anspruch, schnell zu reagieren und verbindlich zu offerieren. Genau das, was viele Kundinnen und Kunden in der Branche vermissen.
Die bisherige Website sah ansprechend aus, wurde von Google aber kaum gefunden und erzielte praktisch keine Reichweite. Die Inhalte waren zu knapp, eine Keyword- und Inhaltsstrategie fehlte und Besucher wurden nicht gezielt zu einer Anfrage geführt. Für ein junges Unternehmen, das sich am Markt etablieren und wachsen will, war das zu wenig. Gefragt war ein Auftritt, der die Positionierung schärft, die Leistungen sichtbar macht und die Grundlage für künftige Werbemassnahmen legt.
Vorgehen
Gestartet sind wir nach unserem Double-Diamond-Modell mit einem gemeinsamen Kickoff. Im Webkonzept haben wir Ziele, Zielgruppen, Positionierung und Mitbewerber analysiert und die neue Inhaltsarchitektur definiert. Dabei zeigte sich schnell: In der Region sind nur wenige Gartenbaubetriebe digital stark präsent. Diese Lücke wollten wir nutzen und einen Auftritt schaffen, der im direkten Konkurrenzumfeld in Qualität und Inhaltstiefe heraussticht.
Auf Basis einer Keyword-Analyse haben wir die drei Kernbereiche Gartengestaltung, Gartenbau und Gartenunterhalt mit eigenen Unterseiten für jede Leistung aufgebaut. Von Terrassen und Natursteinmauern über Teiche und Gartenbeleuchtung bis zum Heckenschnitt und zur Baumpflege. Ergänzt werden die Inhalte durch die Rolli-Tipps, das Gartenpflege-Abo sowie Garten-News und Blogbeiträge, die Fachwissen weitergeben und Vertrauen schaffen. So entsteht eine Website, die echten Mehrwert bietet und von Google wie auch von KI-gestützten Suchmaschinen gut erfasst wird.
Im Prototyp haben wir jede Seite einzeln gedacht und mit Sections entlang des Funnels aufgebaut. Ein zentrales Element ist die Hybrid-Navigation mit den beiden CTAs «Erstgespräch» und «Gartenanalyse vor Ort». Sie machen die Kontaktaufnahme so niederschwellig wie möglich und sind gleichzeitig die ideale Basis für künftige Google Ads Kampagnen. Das Design ist ruhig und grossflächig gehalten, damit die Gärten wirken können. Ein Headervideo sorgt bereits auf der Startseite für einen emotionalen Einstieg, und die Referenzen werden mit einer eigens entwickelten Ansicht und Animation in Szene gesetzt.
Damit Rolli Gärten authentisch sichtbar wird, haben wir eine Bildliste erarbeitet und das Shooting mit einem externen Fotografen koordiniert. Entstanden sind natürliche, echte Aufnahmen von Menschen bei der Arbeit und von realisierten Gärten, die laufend ergänzt werden können.
Zum Schluss folgte die Entwicklung. Die Website wurde pixelgenau nach Prototyp umgesetzt und das ED-CMS um individuelle Module für Referenzen, Garten-News, Blog und Stelleninserate erweitert. Nach umfassendem Testing folgten der Go-live und die Umstellung der Domain.
Fazit
Aus einer kaum sichtbaren Website ist ein Auftritt geworden, der zeigt, wofür Rolli Gärten steht und was das Team kann. Besucher finden sich schnell zurecht, verstehen das Angebot auf einen Blick und gelangen mit wenigen Klicks zu einem Erstgespräch oder einer Gartenanalyse.
Damit ist Rolli Gärten optimal für Google und KI-gestützte Suche aufgestellt. Gleichzeitig lassen sich Inhalte, Referenzen und Stellen über das ED-CMS jederzeit selbständig pflegen. Die neue Website bildet so das Fundament für das weitere Wachstum von Rolli Gärten und für alle Marketingmassnahmen, die darauf aufbauen.
