Ausgangslage
Manchmal ist die spannendste Geschichte die, die schon einmal begonnen hat. Die Malerei Hubacher aus Thierachern bei Thun ist ein Familienbetrieb, der über die Jahre mit vielen Häusern, Fassaden und Menschen aus der Region gewachsen ist. Malen, Gipsen, Reinigen. Sauberes Handwerk, kurze Wege, bekannte Gesichter.
Ihre erste Website hatten wir bereits 2020 umgesetzt. Sie gehörte zu unseren frühen Projekten und hatte dem Betrieb über Jahre gute Dienste geleistet. Doch die Zeit war weitergegangen. Das CMS lief auf einer veralteten Version, die technische Performance war eingeschränkt und die Auffindbarkeit litt unter einer fehlenden SEO-Struktur. Vor allem aber wurde die Website dem Handwerk nicht mehr gerecht. Die Leistungen waren zu knapp beschrieben, die Positionierung kaum spürbar und die Sitemap ohne saubere URLs, Keywords und Titelstruktur.
Vorgehen
Gestartet sind wir nach unserem Double-Diamond-Modell mit einer breiten Analyse. Gemeinsam mit dem Kunden haben wir die Dienstleistungen, die Positionierung und die eigentliche Frage geklärt: Was macht die Malerei Hubacher aus, und wie soll sich das online anfühlen? Daraus entstand ein Webkonzept mit klarer Inhaltsarchitektur und einer schlanken Navigation mit eigenen Unterseiten für die drei Kernbereiche Malen, Gipsen und Reinigen.
Darauf aufbauend folgte eine Keyword-Analyse, die zur Grundlage für eine saubere SEO-Struktur wurde. Anschliessend entstand der Prototyp. Kein Auftritt von der Stange, sondern für jede Seite einzeln gedacht und mit Sections entlang des Funnels aufgebaut. So entsteht eine Customer Journey, die Besucher Schritt für Schritt von der ersten Neugier bis zur konkreten Anfrage begleitet. Dazu gehört eine persönlich gehaltene CTA-Section mit einem mehrstufigen Kontaktformular, das eine Projektanfrage so einfach wie möglich macht. Das Design blieb dabei stets im bestehenden Corporate Design des Kunden, aber deutlich moderner, klarer und nahbarer.
Damit der Betrieb sicht- und greifbar wird, haben wir gemeinsam mit unserem Partner Video Factory AG eine eigene Bildwelt und ein Headervideo produziert. So konnten Stockbilder grösstenteils ersetzt und die eigenen Referenzen professionell in Szene gesetzt werden. Für genau diese Referenzen entstand ein neues CMS-Modul, mit dem abgeschlossene Projekte laufend erfasst und dokumentiert werden.
Zum Schluss haben wir das Fundament gelegt. Die Website wurde pixelgenau nach Prototyp entwickelt, das ED-CMS in der neusten Version integriert und um individualisierte Module ergänzt, damit die Malerei Hubacher ihre Inhalte künftig selbständig pflegen kann. Nach Inhalts-, Grammatik- und Cross-Browser-Testing folgten der koordinierte Go-live und die Einrichtung des Google-Trackings.
Fazit
Aus einer in die Jahre gekommenen Website ist ein zeitgemässer Auftritt geworden, der die Geschichte des Familienbetriebs erzählt und sein Handwerk endlich sichtbar macht. Besucher verstehen auf einen Blick, was die Malerei Hubacher kann, für wen sie arbeitet und wie sich ein Projekt anfragen lässt.
Durch die erweiterte Seitenstruktur und die saubere technische Basis ist der Betrieb heute besser für Google und für KI-gestützte Suche auffindbar. Gleichzeitig kann die Website dank der neusten CMS-Version eigenständig gepflegt und mit neuen Referenzen laufend erweitert werden. Damit ist die Grundlage gelegt, damit die Malerei Hubacher online gefunden wird und aus Besuchern echte Anfragen werden.
